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这家温企让玩具走红世界 产品销往35个国家和地

更新时间:2019-08-25

  国家商务部近日公布“2019~2020年度国家文化出口重点企业和重点项目”名单。温企首度在该名单中占据两席,他们分别是奥光动漫股份有限公司(以下简称奥光)、乐清市创意影视器材有限公司(浙江共有3个项目,17家企业入选)。

  其中,奥光连续3个年度获此殊荣。奥光把木制玩具和玩具设计卖向世界35个国家和地区,销售全线亿元,是韩国市场木玩具销售“冠军”。今年奥光的销售额预计超3亿元。它是怎么做到的?温都记者走进奥光,为你揭开“奥秘”!

  奥光的前身是“瑞安民族工艺品厂”。1989年,奥光创始人林学凑接手该厂,成立浙江奥光工艺品制造有限公司。经30年探索,特别是在温州对文化产业的重视与扶持下,奥光发展成为集研发、设计服务、营销于一体的文化创意及服务出口企业。2018年,其完成股改,更名为奥光动漫股份有限公司,总部在温州,生产基地在江苏,研发中心在杭州。

  1992年,奥光因一笔“木制拼图”订单,走进木制玩具产业。随着给迪士尼、沃尔玛等玩具巨头做贴牌代加工,奥光打开外贸市场。

  “全球70%的拼图由中国制造出口,当时我们的优势是代工的同时,有团队提供拼图图案设计。2007年,我们的木制拼图占到全球木拼图市场的30%以上。”奥光董事长林学凑说,他明白,一味做贴牌,赚到的只能是制造链末端的“代工费”。于是,2009年,奥光启动0~6岁木制早教益智玩具的研发生产,创建益智玩具品牌——TOPBRIGHT(特宝儿)。

  “刚开始,特宝儿是为国内市场创建的。以线年就坐上天猫、京东等平台木制益智玩具销量的‘头把交椅’。”奥光副总裁黄孔锡说,2016年,他们率全球之先,将塑胶、电子件等融入木制玩具,形成新一代木制玩具。

  “2016年,我们少量上市了一些,销售情况很好。就这样,我们开始大量设计、研发、生产。”黄孔锡说,那时起,借助新一代木制玩具优势,特宝儿开始出口海外,在美国、西班牙、法国、英国等地进行商标注册。发展至今,特宝儿已销往35个国家和地区,拥有境外经销商30多家。国内有门店1.2万家,并通过跨境电商销售。

  自创品牌的同时,奥光凭借设计实力由传统的“代工产品输出”,向玩具“设计服务输出”以及“设计+产品同步输出”转变。

  奥光副总裁黄孔锡说:“奥光出口量占销售总量的60%。在出口量中,设计自主品牌输出占30%。”

  “海外知名玩具品牌会进行设计和产品采购。有时,我们为他们设计,并直接生产产品供应给他们。有时,他们看中了设计方案,也会直接购买。”

  黄孔锡说,2009年,奥光在杭州设立负责产品设计研发的分部,现已形成约40人的设计研发团队。2016年,奥光在西班牙设立设计中心,聘请一批国际玩具设计师。“对玩具企业来说,这样规模的设计团队是很难得的,我们每年会投入总收入的5%用于设计研发。”

  至今,奥光自主设计的产品已有1万多件,拥有400多项玩具外观、使用新型等专利,打造10多款销量在千万元以上的爆款产品。如,2017年设计的一款“趣味滑翔车”至今已售200万套,销售额达2500万美元。

  2012年,奥光开始与海外“动漫IP”合作,为其设计与打造线下衍生品。他们将海绵宝宝等动画IP形象与早教木制玩具融合,研发出海绵宝宝工具台等爆款玩具。

  随着品牌的深度发展,奥光开始尝试打造自己的动漫IP。2009年奥光斥资1000多万与江西泰豪集团联合制作动画片《汉字智立方》,于2012年在国内上映,并获得当年“全国最佳动画片奖”,之后还出口到以色列等国。

  奥光计划推出一部原创二维动画片《特宝儿乐欢天》,塑造原创品牌——特宝儿的动漫形象。他们还计划拍摄动画微短剧《科学罐头》并同步打造玩具品牌科学罐头,预计年底上市。

  一是借力发展,“奥光在转型初期,及时引进有实力的投资方。同时,争取利用知名动漫IP影响力,快速积蓄力量。”

  二是重视原创设计及品牌打造,“原创设计是企业长远发展的关键,这是长期投入和深耕的过程。”

  三是温州、瑞安对文化产业越发完善的扶持政策,“我们已经连续十多年被列入瑞安工业50强企业,在税收、奖补等方面都获得扶持。有关部门每年也会帮我们对接广交会展位,还支持我们参加境外展会,给一系列补助。”

  据统计,在2017年,我市文化产业总产出为944.6亿元,增加值占GDP比重达5.63%。

  近年来,“走出去”更成为温州文化产业发展的新主题。市商务局对外贸易处透露,温州拥有奥光动漫、乐清市创意影视器材有限公司、温州华龙雕刻有限公司、浙江中胤时尚股份有限公司等一批国家级、省级文化出口重点企业。

  自“国家文化出口重点企业和重点项目”评选以来,我市有温州日报报业集团有限公司、奥光动漫、创意影视器材等3家企业,“构建‘一带一路’中国品牌世界行海外融合媒体”1个项目上榜。与此同时,全市文化和娱乐产品出口总额(不含动漫衍生品)增长明显,去年达1.54亿元,今年前7个月已达1亿元。

  市商务局对外贸易处有关负责人说:“与杭州、宁波等地相比,温州文化企业以民企为主,整体文化出口规模尚待扩大。但是,近年来发展比较快,呈现出多样化、多元化的趋势和加速发展态势。”

  国家商务部近日公布“2019~2020年度国家文化出口重点企业和重点项目”名单。温企首度在该名单中占据两席,他们分别是奥光动漫股份有限公司(以下简称奥光)、乐清市创意影视器材有限公司(浙江共有3个项目,17家企业入选)。

  其中,奥光连续3个年度获此殊荣。奥光把木制玩具和玩具设计卖向世界35个国家和地区,销售全线亿元,是韩国市场木玩具销售“冠军”。今年奥光的销售额预计超3亿元。它是怎么做到的?温都记者走进奥光,为你揭开“奥秘”!

  奥光的前身是“瑞安民族工艺品厂”。1989年,奥光创始人林学凑接手该厂,成立浙江奥光工艺品制造有限公司。经30年探索,特别是在温州对文化产业的重视与扶持下,奥光发展成为集研发、设计服务、营销于一体的文化创意及服务出口企业。2018年,其完成股改,更名为奥光动漫股份有限公司,总部在温州,生产基地在江苏,研发中心在杭州。

  1992年,奥光因一笔“木制拼图”订单,走进木制玩具产业。随着给迪士尼、沃尔玛等玩具巨头做贴牌代加工,奥光打开外贸市场。

  “全球70%的拼图由中国制造出口,当时我们的优势是代工的同时,有团队提供拼图图案设计。2007年,我们的木制拼图占到全球木拼图市场的30%以上。”奥光董事长林学凑说,他明白,一味做贴牌,赚到的只能是制造链末端的“代工费”。于是,2009年,奥光启动0~6岁木制早教益智玩具的研发生产,创建益智玩具品牌——TOPBRIGHT(特宝儿)。

  “刚开始,特宝儿是为国内市场创建的。以线年就坐上天猫、京东等平台木制益智玩具销量的‘头把交椅’。”奥光副总裁黄孔锡说,2016年,他们率全球之先,将塑胶、电子件等融入木制玩具,形成新一代木制玩具。

  “2016年,我们少量上市了一些,销售情况很好。就这样,我们开始大量设计、研发、生产。”黄孔锡说,那时起,借助新一代木制玩具优势,特宝儿开始出口海外,在美国、西班牙、法国、英国等地进行商标注册。发展至今,特宝儿已销往35个国家和地区,拥有境外经销商30多家。国内有门店1.2万家,并通过跨境电商销售。

  自创品牌的同时,奥光凭借设计实力由传统的“代工产品输出”,向玩具“设计服务输出”以及“设计+产品同步输出”转变。

  奥光副总裁黄孔锡说:“奥光出口量占销售总量的60%。在出口量中,设计自主品牌输出占30%4238现场开奖结果记录,”

  “海外知名玩具品牌会进行设计和产品采购。有时,我们为他们设计,并直接生产产品供应给他们。有时,他们看中了设计方案,也会直接购买。”

  黄孔锡说,2009年,奥光在杭州设立负责产品设计研发的分部,现已形成约40人的设计研发团队。2016年,奥光在西班牙设立设计中心,聘请一批国际玩具设计师。“对玩具企业来说,这样规模的设计团队是很难得的,我们每年会投入总收入的5%用于设计研发。”

  至今,奥光自主设计的产品已有1万多件,拥有400多项玩具外观、使用新型等专利,打造10多款销量在千万元以上的爆款产品。如,2017年设计的一款“趣味滑翔车”至今已售200万套,销售额达2500万美元。

  2012年,奥光开始与海外“动漫IP”合作,为其设计与打造线下衍生品。他们将海绵宝宝等动画IP形象与早教木制玩具融合,研发出海绵宝宝工具台等爆款玩具。

  随着品牌的深度发展,奥光开始尝试打造自己的动漫IP。2009年奥光斥资1000多万与江西泰豪集团联合制作动画片《汉字智立方》,于2012年在国内上映,并获得当年“全国最佳动画片奖”,之后还出口到以色列等国。

  奥光计划推出一部原创二维动画片《特宝儿乐欢天》,塑造原创品牌——特宝儿的动漫形象。他们还计划拍摄动画微短剧《科学罐头》并同步打造玩具品牌科学罐头,预计年底上市。

  一是借力发展,“奥光在转型初期,及时引进有实力的投资方。同时,争取利用知名动漫IP影响力,快速积蓄力量。”

  二是重视原创设计及品牌打造,“原创设计是企业长远发展的关键,这是长期投入和深耕的过程。”

  三是温州、瑞安对文化产业越发完善的扶持政策,“我们已经连续十多年被列入瑞安工业50强企业,在税收、奖补等方面都获得扶持。有关部门每年也会帮我们对接广交会展位,还支持我们参加境外展会,给一系列补助。”

  据统计,在2017年,我市文化产业总产出为944.6亿元,增加值占GDP比重达5.63%。

  近年来,“走出去”更成为温州文化产业发展的新主题。市商务局对外贸易处透露,温州拥有奥光动漫、乐清市创意影视器材有限公司、温州华龙雕刻有限公司、浙江中胤时尚股份有限公司等一批国家级、省级文化出口重点企业。

  自“国家文化出口重点企业和重点项目”评选以来,我市有温州日报报业集团有限公司、奥光动漫、创意影视器材等3家企业,“构建‘一带一路’中国品牌世界行海外融合媒体”1个项目上榜。与此同时,全市文化和娱乐产品出口总额(不含动漫衍生品)增长明显,去年达1.54亿元,今年前7个月已达1亿元。

  市商务局对外贸易处有关负责人说:“与杭州、宁波等地相比,温州文化企业以民企为主,整体文化出口规模尚待扩大。但是,近年来发展比较快,呈现出多样化、多元化的趋势和加速发展态势。”